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江西泰豪动漫总经理 杨碧:把最美的作品卖给消费者

发布时间: 2018-09-28 10:57:31   作者:JBN 记者 吴宇宏/文 吴哲/图   来源: 江西商报  
摘要: 从鄱阳县走出来的杨碧,对于“动漫”最初的印象是葫芦娃与孙悟空,连环画相互传阅,动画片是一屋子人凑在一起看。那时候,杨碧...

       从鄱阳县走出来的杨碧,对于“动漫”最初的印象是葫芦娃与孙悟空,连环画相互传阅,动画片是一屋子人凑在一起看。那时候,杨碧没想到自己将会和动漫结下不浅的缘分。

       在泰豪动漫的发展过程中,杨碧一直非常注重市场和用户的感知。动漫的制作过程中,开发者必须明了,产品最终是谁来看,谁来用;通过市场的反馈,才能更好地修正和改造产品,让它以最美的状态呈现在消费者面前。

       注重市场和用户

       在滚石唱片工作多年的杨碧,去了北京稻香文化任职负责数字发行,当时刚现雏形的泰豪动漫需要内容发行找上了门。有了这次成功地合作,稻香文化与泰豪动漫一拍即合达成共识,作为稻香文化的执行总裁,杨碧带着公司正式入驻,一同操持起了泰豪动漫今后的发展。

       “稻香文化与泰豪不存在融合的问题,而是一种互补。泰豪前身有生产,有教育,而稻香有发行有市场。”在杨碧看来,双方的合并,其实是内容与渠道的有效对接,“双方目标一致,一起制造快乐,传递幸福,何乐而不为呢?”

       或许是出身于发行的缘故,在泰豪动漫的发展过程中,杨碧一直非常注重市场和用户的感知。在动漫的制作过程中,作为开发者必须明了,产品最终是谁来看,谁来用。而通过市场的反馈,才能更好地修正和改造产品,让它以最美的状态呈现在消费者面前。

       虽然不算是动漫行家出身,但杨碧对于动漫也有着自己的理解。“动漫”是有别于真人的娱乐大餐,但其实每个人正如动漫作品中的人物一样,都在不断努力打怪升级。“从小到大我们都在考学升学,毕业了又开始找工作,努力把工作做好,人生不就是如此吗?”能够在动漫中看到自己,在虚构中感受生活。或许,这正是泰豪动漫的作品为何更接地气,更有生活味的缘故吧!

       如今,泰豪动漫在北京、广东和江西都有公司,不同地域的职能也各不相同。北京作为全国文化聚集地,各种文化交流活动常年不断,泰豪动漫将北京公司打造成创意基地;广州整体人才运营能力突出,作为公司的运营大后方;在江西,公司则倚靠泰豪动漫学院大量的优秀师生资源,为创作提供支持。杨碧表示,泰豪动漫将立足江西,面向全国,甚至是整个亚太地区。

       品牌塑造靠内功

       “我这个人比较笨,不像其他企业的领导,也没有大家所说的那么勤奋,更多是自己今天和昨天比,今年跟去年比。”在杨碧看来,成功不是达成所愿,而是每天都能进步一点点。

       对于泰豪动漫来说,要想在市场上取得成功,品牌塑造至关重要。不过与大多数企业花大价钱做广告不同,泰豪更注重修炼内功。“我们不搞那些花拳绣腿,当你把一个个牛气冲天的作品做出来,就是在打造你的品牌。企业的核心产品、核心竞争力,就是最大的品牌宣传。”

       这些年,在杨碧的带领下,泰豪动漫每年业绩都得翻几番,成长迅速。其中,由泰豪动漫出品的《最美江西》动画作品,通过漫画形式介绍江西颇受市场欢迎。因为反响热烈,之后包括《最美新疆》、《最美甘肃》等项目都主动找上门来,目前该系列已超过1亿用户观看,在同类作品中做到了全国第一。同时,基于江西本土文化和事件创作的《海昏魔镜》在国内斩获多项大奖,目前纸质版正在紧张制作和包装中,择日将正式对外宣发。

       杨碧说自己是个完美主义者,做任何事都精益求精,包括对自己的要求,对企业的要求和对同事的要求。如果作品得不到自己认可,绝对不会推出去。“泰豪动漫扎根于整个动漫市场,不仅要做到对内容的聚集,还要对整个渠道做梳理。同时在内容上面,我们偏重于对那些健康的、有传承意义的作品进行打造和重新定位。”

       随着近年来国产动漫在影视票房和口碑上取得了不小进步,越来越多的公司进入国漫行业,泰豪要想在变化中占据优势,就不得不进行调整和改变。面对互联网普及,纸质漫画越来越少,泰豪适时推出四格、八格、十六格漫画形式,方便读者通过微信等新方式浏览,与时下流行的抖音APP合作,将漫画与电影、电视结合,吸引了不少年轻粉丝。同时,将自己的强项发行做到更强,与国内同行多交流合作,今年合作推出的暑期档动画电影《大头儿子小头爸爸》便取得不错反响。杨碧表示:“把最美最好的作品卖给给消费者,是我们的目标,也是责任。”

       把角色做活了

       “动漫市场每年都在变化,人与人交流的介质也不停地更新换代。归根结底,动漫是年轻人的阵地,这些年泰豪动漫也在不断地进步和变化。”杨碧称,一直以来,江西本地的动漫市场规模都偏小,江西泰豪瞄准的是全国,是走向世界,因此,合作伙伴也应该是世界级的。“我们与中国移动咪咕文化、美国漫威、皮克斯都有合作,有的是打造线下,有的则是在内容版权展开合作,以及衍生产品的使用。”

       谈起合作,就不得不提泰豪动漫今年十月份即将推出的国际幻想嘉年华活动。这个与浙江惊奇无限影业联合主办,与漫威、皮克斯等还莱芜公司均有合作的中国首个类型·IP·移动式主题乐园,充分展示了泰豪动漫的底蕴。18个馆,150个自拍点,50多个沉浸式体验项目,百余个活动展位,数十个电影线索,融合了多种VR、光影互动、实景娱乐等国际顶级项目,泰豪将让参观的游客得到一种多维的,高科技的,焕然一新的感官享受。

       “嘉年华为游客提供吃、喝、玩、乐、购一站的‘走进电影’体验,让荧幕中的一切触手可及。”杨碧说,动漫市场很大,除了传统IP,现在要将精力放在线下。通过线下的打造布置,把漫画实体化、场景化,带到读者的身边,让宅男宅女们与卡通人物同处,真正把动漫角色做活,而不是冷冰冰隔着一层。


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