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知识付费时代

发布时间: 2018-01-05 11:06:34   作者:JBN 胡慧秀/文   来源: 江西商报  
摘要: 知识付费在2015年还是一个陌生的概念,2016年被称为“知识付费元年”,发展到2017年成了一个热门词汇,如今到了2018,你再不了...

 

       知识付费在2015年还是一个陌生的概念,2016年被称为“知识付费元年”,发展到2017年成了一个热门词汇,如今到了2018,你再不了解可能就要out了。知识付费风劲吹的这三年,国内各大知名平台纷纷抓住内容创业这个风口,依托互联网平台,以视频、音频、文字、图片等形式,推出优质内容、精品栏目的付费课程。对知识的焦虑和渴求,让越来越多的人从单纯的娱乐转向关注内容本身的知识性,以此来达到丰富自身内涵、提升工作技能的目标。因此,知识付费“火”了一把。

       谁在付费?

       叮铃铃——早上6:50的闹钟响起,还沉浸在梦乡的陈怡在被子里转了几个身,揉了揉睡眼惺忪的双眼,腾起身子麻溜地就下床了。抓过手机,打开蜻蜓Fm,点到学习了一半的《说学逗聊普通话》走进了洗漱间,把手机声音调到刚刚好的音量,刷牙洗脸的碎片化时间,听音频学习普通话的发音和技巧,上班前的30分钟,两节课程刚刚好结束。陈怡就这样开启了一天的生活。

       从小耳濡目染着爷爷用收音机听广播,陈怡从读书到现在一直有着听电台的习惯。在这个看不见,只能听见的声音世界里,陈怡说自己是个“音痴”。“声音的魅力有时候会超过精致的外表。”带着对美妙声音的发现和迷恋,陈怡使用电台听音已有十多年。打开陈怡的手机,APP界面还停留在播放的页面上。学普通话?她看出疑惑解释道,“自己是个南方姑娘,说话时发音不标准,有时候别人没听懂,闹过不少的笑话。梦想着有朝一日也可以成为一个电台主编,把美好的故事、世界的改变讲给大家听。”为此,陈怡购买了不少付费课程。

      翻看陈怡过往的购买记录,封面上大都写着“精品”两字。“精品课程是要花钱买的。”陈怡指着最近在听的一门课程说道。“这套课程虽然花了99元,但相比于购买的其他的几套课程,体验感是最好的。知识点归纳清晰,老师幽默风趣……”的确,付费内容集中了干货和精华,能在短时间内系统学习知识,用户使用体验感好,这是核心也是区别于免费课程的关键。“上班的时候没有时间,早上碎片化时间多,且早上这段时间大脑记忆力强,刚好可以用来学习,只是听声音不碍事。”陈怡笑着说。然而购买付费知识的目的,陈怡把它当做实现梦想的一种方法,王烨则把它当成了培养兴趣爱好的一个途径。

      和陈怡用音频学习不同,王烨的学习则是用视听结合的形式。2017年下半年,王烨在网易云课堂中购买了5000多元的视频课程。工作一年多的她,几乎每月下发的三分之一工资都会用来买课程,而她对自己的学习投资,只是发展自己的兴趣爱好。她热爱动漫、喜欢古风、手作,虽然大学学的不是设计专业,但是她把设计当成自己的兴趣爱好。所以,在她的课程付费清单里,动漫人物线稿的绘法、CG绘画结构与画法分析、日韩插画的分析与示范,诸如此类的课程,从大学到工作,多到她自己都算不清投入的资金的准数。

       “我现在做的行政工作太单一了,培养个爱好日常不会太无聊。说不定哪天行政了干得不开心了,我就跳槽换个工作换个行业。”用闲暇时间学习一门新技能,扩展兴趣爱好,或许某天变成谋生技能,拥有和王烨一样想法的人不在少数。王烨说到,“之所以愿意为知识买单,是因为没有大量的时间去上培训班。网上的教学视频购买后可以长期保存,有时间就看,很方便,质量可以肯定。”网络付费课程突破时间跟空间限制的特点,速成的效果,让不少像陈怡和王烨这类年轻的上班族选择。对于他们来说,没有额外的时间去学习,只能运用平时洗漱、通勤路上等碎片化的时间集中起来获取知识,提升自己。

      据网上发布数据统计,喜马拉雅FM、知乎、豆瓣、得到、分答、在行等六大主要平台的用户全部男多女少,各平台的用户年龄都以19至25岁为主。以“90后”为主的知识付费用户已达到5000万。从数据来看,知识付费还是“年轻人的游戏”。

       一面是知识 一面是焦虑

       知识付费,从2015年一个陌生的概念,到2016年被称为“知识付费元年”,再到2017年进入高速发展期,频频成为热门词汇。一对一到一对多,文字到语音、视频直播,单一话题到系统化、产品化的课程,以知识和学习之名的知识付费发展迅速。国人对学习的需求日益强烈,及中国版权环境的改善和在线支付习惯的养成,不少媒体平台以知识付费这个概念推出自家平台的付费精品课程,以卖行业观点为核心的知识付费越来越多。

      然而在移动互联网时代,人们常常感慨时间哪儿去了,电子阅读成了日常主要的阅读方式,成千上万的信息流吸引着人们的注意力,人们整块的时间被分散,时间碎片化,阅读碎片化,时间和优质内容的资源越来越稀缺。当下的80、90后一方面过着丰富多彩的生活,一方面又在现实生活的压力下产生焦虑。

      平平这两年就很焦虑。打开手机,看到65岁的普京凌晨一点还在学英语,走到公司,身边的同事多项技能傍身还在学习,回家路上,拥挤的人潮中别人还戴着耳机学英语,每每看到此场景,平平便扪心自问自己有什么理由不努力?于是读到公众号《你与别人的差距只在于这一点》,他便坐不住了,赶紧网上订了一大摞书。刷着知乎,看到一篇回答,于是惊叹这个人的回答好专业好高深,反思自己差远了,我得订阅他的专栏;看到某个视频,这对我来说太有用了,不管多少钱我先付费再说,没时间也要抽时间学习……平平经常穿梭在各大知名平台,并把这些课程安排地很有顺序。

       平平的脸上明显得挂着一副倦容。你为什么会这么累?“时代变化太快了,我担心自己的知识不够用,周围的人都在努力,我不奋斗,我就要落后于别人,所以一抓住机会我就想学。”刷牙早饭时间,打开电台,完成了半个小时的音频学习;地铁通勤时间,点开知乎live,听了几个知名答主的分享经验;午饭后,又点开了豆瓣时间,争分夺秒地学习了几场职场妙招;下班路上,点开微信看大V们的精彩分享,默默点赞按下打赏;到了家吃过饭,又开始躺在床上看直播……这一切看上去都好忙,忙到非常有充实感。平平说,“未来充满了不确定性,我不想被超越,更不想被淘汰,唯一能做的就是跟紧这个时代,更加快速高效地吸收。”看起来对生活毫不懈怠的平平,其实更像是一只无头苍蝇,不知道自己要飞向哪里。

       我们怕自己无知,怕自己落后,想要在这个充满挑战的社会中,获得社会认可。所以当我们内心对新的知识、新的信息和新的认知缺乏时,因为担心自己知识匮乏而落后于社会和他人,从而产生了一种心理恐惧,一天不学习心里就会不安,工作之余便逼自己马不停蹄地去学习。平平有段时间非常伤心难过,努力地学习虽然给他的认知带来了新的变化,可是在工作上并没有很突出的作用。工作上的挫败感带来的失败感,让平平突然意识到,自己习惯了为知识买单,掏了不少钱却还是没有收获,这样的自己,痛苦着并不快乐着。

       知识“快餐” 贵精不贵多

        平平说:“我不知道怎么筛选有用的信息。”是啊,知识那么多,我们要怎么选?信息爆炸的时代,大多知识是在碎片化时间获取,而人们在碎片化时间里的阅读,学习的知识也是零碎不全面的。我们许多人迫切地需求“对抗落后焦虑、成为更好的自己”,所以终生学习和随时的知识学习不可或缺,追求知识的脚步不能停下。不可否定的是,良莠不齐的付费课程下,还是有品质过硬的知识产品的。网上学习,可以在短时间内就掌握某项技能,花费时间成本少,但如果不投入大量的精力,同样领悟不到思想核心。

       知识付费似乎将成为一个百花齐放、各显身手的舞台,在传统的培训与普通免费信息的中间地带,产生了一片丰富多样的新生知识的园地。对于知识答主来说,长期储备的知识有了变现的机会,对于大众来说,花费一点费用,就可以听到公众人物,行业领军者的口传心授,这是让许多人兴奋的原因。传播者可以通过知识落地实现线上流量变现,接受者可以缓解焦虑情绪,了解行业,增长技能,所以只要你给钱,我就给知识,这样的模式两方真的都是受益者吗?

       平平最近通过朋友圈扫码加入了一个社群,社群是新媒体领域的话题讨论群。通过加好友,分享每期话题海报,运用朋友圈进行传播。第一次免费入群,许多行业内的老师一起就一个话题或者运营经验进行讨论分享,各位媒体大咖就自己的见解和意见在里面畅所欲言。平平觉得有机会接触圈子,看别人大谈眼中的社会变化,自己幸好没有错过,好歹也算是见识。第二次朋友圈扫码进群就要付通行费用,一人10元的方式收,并且要求转发邀请海报。

       这种以社群的方式进行朋友圈传播,是当下的一种新玩法。假使进群有100人,那么收益也达到了1000元,并且通过朋友圈做大影响力。先从单个人影响小部分人,再通过小部分人影响大部分人,久而久之形成品牌印象,朋友圈的传播既做到了品牌的推广,又传播了品牌影响力。但结果却是讨论内容的质量“注水”,远远没有免费课程时那么精彩。不少人觉得我花了钱,却得不到任何信息,下次再也不会买账。

       我期待遇见更好的自己,可是我们遇见了更好的自己了吗?平平的尴尬境遇只是万千焦虑的学习者当中一员。拥有8年传媒经验的小明说,“光看别人的思想没有用,不经过自己大脑思考总结的东西,很难变成自己的东西吸收。”把别人的思想精髓为自己所用,是具有“不适应性的”,知识要真正地为己所用,还要凭靠自己所在行业和职业的实践和思考,总结出自己的一套经验和方法,这是自己的智慧,亦是行业的领头羊。所以对于知识付费,丢掉那些让人感觉很努力的幻觉,少吃点知识快餐,找到合适的方法,针对性地学习,培养自己深度思考的能力才至关重要。


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