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我在做一个个人公众号

发布时间: 2017-12-22 09:54:44   作者:JBN 记者钟曼菁/文   来源: 江西商报  
摘要: 不知你的微信中关注了多少公众号,有多少账号主体是个人的订阅号呢?有没有产生过自己做一个个人订阅号的想法?在各大平台上搜...

    不知你的微信中关注了多少公众号,有多少账号主体是个人的订阅号呢?有没有产生过自己做一个个人订阅号的想法?在各大平台上搜索“微信公众号”弹出来的一定是“微信运营”,然而偏有人将这一切自己扛下来,发展着自己的个人公众号。
A
每个公众号都有初心
    胖胖是个土生土长的南昌人,高中毕业的那个生日,他开通了自己的微信订阅号“胖胖的夜宵君”,他说:“我就是想做一个推荐美食的博主。”
    这和胖胖的经历有关。那还是他高一的时候,看见身边的同学都在用微博转发本地媒体的抽奖,活动诸如霸王餐、试吃团和线下活动。在有了一次被抽中的经历后,胖胖拿着七大姑八大姨的手机号全部注册了微博,开启了刷奖行动,然后写一点测评,有时候自己去吃了一家东西还会给平台投稿,渐渐地也就成了被邀请的对象。
    到了大一,胖胖忽然意识到之前参加活动累积下来的商户资源全都可以用起来,很快,各种各样的想法在他的脑海里闪现出来。很快他联系上之前参加活动认识的小雨,两人打算联手做一组节目,将想法变成现实。“吸引一大批人一起做一些遥不可及的事情特别酷。最主要的是,做这些还可以赚钱啊。”胖胖说,自己没有什么特长,唯有写文案这点才能了。
    知乎上有人提问,做一个个人公众号的意义是什么?多条回答都提到一个词“初心”。要问胖胖的初心是什么,他傻笑着承认,就是喜欢交朋友,喜欢吃吃喝喝,就想着是不是也能用这项爱好养活自己。
    除了像胖胖这样想要将自己爱好变成生意的,也有将写公众号当做一种修行的。只是想写一点自己的东西,开拓一个自己的天地。写东西是情绪的宣泄,有时也是自我激励,哪怕就当做是在练笔,自娱自乐也可以很开心。
    林林今年3月份开通了自己的公众号,和几个伙伴一起,也就是一拍大腿就决定了。“大家就想一起做一件事情”,一林负责图片与排版设计,二林和林林负责内容制作。
    要说林林没有一点要做成万众瞩目的大号的想法是不可能的,但他们更想在茫茫人海中找到共鸣。有一次推送以后,一位陌生的粉丝发来了长长一条留言,让他们非常感动。“有时候这种共鸣,让我们更想写下去。其实我们都是随心写,没有什么章法,忽然看到那么认真的留言,我们被震撼到了。也有给我们指导写作的,非常有意思。热点,我们会看自己是不是感兴趣,有想法我们就写。我们虽然小,没有人知道,但是我们也有自己的想法吧。有句话说,我们虽小,自有品牌。”
    微信公众号引流难是所有公众号都面临的问题,相比其他新媒体平台,微信平台为了维护最初想表达的半封闭环境,给公众号玩家制定了严格的游戏规则,诸如在“禁止诱导转发”“单位时间转发量限制”等。这种限制之下,如何舞出精彩呢?大家得出的结论就是——持续输出优质内容。对于大多数人来说,这是一个自己想要尝试坚持做一件事的起点。
    “后来开通了‘原创’标识,又开通了赞赏功能,这些非常有成就感。这种坚持带来的认可给了我们莫大的动力。”林林这样告诉我们。
    也就是说,其实未必说个人号背后就是单个人在操作,也有可能是一个小团队在运营。那么明明企业号有更多功能便利,为什么还有那么多人进行个人号的注册呢?
    胖胖认为,不仅是注册订阅号更容易和简单的原因。“个人订阅号更接地气。大家会认为你的一条推送是你个人的观点。就比如美食,很多人就会觉得企业号的推荐是广告。个人订阅号就会显得真实可信。”这是一个潜意识的想法。
    一个账号,最初是一个人慢慢支撑起来,发展成两个人,三个人直到一个团队,或者一家公司,但他们依旧运营着个人号。在他们看来,个人号更接地气,也拥有更多可能。
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遍地都是KOL
    据11月9日微信团队在成都腾讯全球合作伙伴大会上为全球伙伴解读的最新《2017微信数据报告》,公众号月活跃账户数达3,500,000个,较去年增长14%,月活跃粉丝数达797,000,000人,较去年增长19%。
    微信作为最大的社交软件,其强大的流量背后必定是时代之下各家的必争之地,越来越多媒体、企业、事业单位等通过微信公众号这一平台与大众进行互动,这期间发生的多次现象级事件影响力轰炸空前,公众号数量达到百万量级不足为奇。
    在这个自媒体爆炸的时代,人人都开始发声。有一个新词——KOL,这两年火了起来。KOL直译过来就是关键意见领袖。和网红不同,KOL指的是在某个领域有影响力有话语权的人,所以KOL的推荐是带有光环的,粉丝会细读点赞。能注意到的是,在一众企业号服务号的热火朝天之下,各路大V自带流量入驻微信开设个人订阅号已成常事,但凡是个大V没有不被问“你的公众号是多少”这样的问题的。
    除去其他平台过来的大V,还有大量素人们开通了自己的微信订阅号,这也是近年来的一个趋势,个人号得到业界更多重视。例如,一个企业号之下还会开通一个拟人化的个人订阅号。当然,无论是借由红利期还是后期积累,在这一批人当中还是出现不少人一跃成为大号,他们的神话都是 “由一个全职妈妈到几百万粉丝大号号主”、“由一个小记者到商业评论界新晋红人”,“由一个20岁少女成为情感大家”。也许阅读量打开量都不如前面提到的类型,但是并不影响大家开通微信号的热情。
    现在,点开你关注的公众号列表,一定能发现不少账号主体是“个人”的公众号,这类公众号分布在任何领域,而往往这类公众号都有自己的特点,提供的内容优质,或者让你在里面找到了共鸣。
    毕竟,在这个鼓励大家发声的时代里,每个人的表达欲望都更强了一步。这些我们身边日常出现的路人甲乙,指不定就是昨天写出10万+的人。
C
10W+的背后
    很多个人公众号主人早已自带流量,各个领域的大牛在进入公众号这个圈子之后涨粉并不会太费力气。南昌本地美食博主阿瑶,就是微博先红起来,后来微信推出公众号,注册时也幸运地赶上了微信公众号红利期,但是更多普通人的账号做起来并不是太容易的一件事。想要吸引粉丝,持之以恒地出产原创优质内容,符合大众口味又不庸俗的文章,这条公认底线本就不是一件容易的事情,动辄10万+的稿件终究不多。
    林林每次做完一条推送,都像经历了一场浩劫,但是看着精致的排版,大家一起认真做的内容只有寥寥无几的阅读量时,还是忍不住失落。
    没有人会告诉你,全职妈妈并非普通的全职妈妈,她在做妈妈之前已经有了很强大的专业背景知识;小记者也并非普通的小记者,他强大的发散思维与应变能力,即使没有公众号,这种少见的人才也会以其他方式崛起;那些少女自曝开公众号之前微信通讯录就全满了,能装满几千人的通讯录,想必社交能力非同寻常。
    另外一位南昌的大V从微博转战过来,一些本地大号的后台粉丝关注量也不及她的三分之二,更不要说微博粉丝量和活跃度了。她一步一步从无到有,再到接到心仪品牌工作邀请时的开心,其中的故事只有她自己知道了。
    除了这些必然,还要一点运气。胖胖告诉我们,他的一次突然指数级涨粉完全是偶然。“我就是自己去吃了一次,和老板聊了一会,回来写了自己的试吃报告。老板就转发了,很快转发量暴增,粉丝蹭蹭就上去了。那次的内容我自己写得也很满意。很感谢那些帮过我的人,不会忘记他们。”
    现在的胖胖,谈起微信营销头头是道,如果不看样貌,再给他换身衣服,你很难猜到坐在你对面的只是一个大二学生。
 

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